Wrześniowy wieczór, centrum Berlina – widok na 50 metrowy billboard, który sprowadza się jedynie do długiego pasa białego płótna pokrytego mnóstwem dziur. Ubytki w materiale wskazują na miejsca, z których zostały wycięte zdjęcia świetnie zapowiadającej się gwiazdy rocka - Josh’a Beech w jego 501®. Wszystko to z okazji wielkiego come back-u kultowych Levi’s® 501® Jeans.

   Oryginalny billboard był tylko namiastką oraz zapowiedzią nadchodzących zdarzeń. Niedługo po tej akcji blogi zaczęły „huczeć” o nowej twarzy Levi’s® 501® Jeans - Josh’u Beech. Początkowo dziewczyny, ale potem również i chłopcy zaczęli tłumnie odwiedzać stronę 501.com, żeby zobaczyć 22-letniego Josh’a występującego ze swym zespołem Snish. Obecnie mają oni fanów na całym świecie, są znani począwszy od Londynu, poprzez Los Angeles aż do Tokio, od Sztokholmu do Kapsztadu, poprzez Mediolan. Duży wpływ na rozgłos kampanii miało aresztowanie całej grupy w kilka godzin po zagraniu koncertu w Newcastle. Ekscytująca sprawa nieletnich rock and rollowców doprowadziła do wyprzedania wszystkich biletów na ich kolejne koncerty. Josh został nawet wyciągnięty z celi oraz nakarmiony przez policjanta, który chciał się koniecznie dowiedzieć „jak to jest być w reklamie 501®”. I właśnie poprzez takie historie, legenda Levi’s® toczy się od ponad 130 lat!
Josh wraz z fotografem David’em Vasilijevic i stylistą Nicola Formichetti wznowili swoje działania w London Spring Studio. Pozostając przy sprawdzonej ekipie, która na swoim koncie zgromadziła całą masę sukcesów (i nadal je zbiera), spotkali się po raz kolejny w tym samym składzie, żeby zrobić zdjęcia do nowej kampanii SS09 Levi’s® 501®! Clue kolekcji znajduje się gdzieś pomiędzy wciąż coraz bardziej popularnym wśród mężczyzn powrotem do korzeni, a śmiałym kobiecym ukłonem w stronę męskiego stylu.

   Jeżeli chodzi o kobiety w linii Levi’s® 501® „kiedy chłopak spotyka dziewczynę” u boku znanego już Josh’a pojawia się Myf Shepherd – 18letnia fenomenalna modelka, która w swym debiutującym sezonie wzięła udział w ponad 51 pokazach, włączając tu wybiegi Marc’a Jacobs’a, Gucci, Jil sander, Prada i Chanel.

   Zdjęcia do nowej kampanii są, tak jak przy poprzedniej edycji - czarno-białe, a stylizacja świadomie i celowo sprowadzona do współczesnego klasycznego looku. „Levi’s® 501® są ponadczasowe, ponieważ od samego początku zostały fenomenalnie zaprojektowane. Proste, pozbawione zbędnych ozdób są idealnym odzwierciedleniem współczesnego i uniwersalnego czaru” - mówi japońsko-włoski projektant Nicola Formichetti. „Piękno 501® polega również na tym, że dzięki ich genialnej konstrukcji można je nosić na milion sposobów – istnieje nieskończenie wiele pomysłów w stylizacji, aby 501® wyglądały świetnie przy każdej okazji” – dodaje.
Powodów dla których Josh I jego zespół wybrali dżinsy Levi’s® jest mnóstwo. Najistotniejszy jest jednak fakt, że są one podstawą mundurku rockowego: „Dżinsy są idealne jeżeli chodzi o rock’n’rollowy tryb życia. Są trwałe i wygląda się w nich rewelacyjnie i ostro bez zbędnego wysilania się – można je łączyć z dosłownie wszystkim!” mówi Josh. „Osobiście noszę wyłącznie Levi’sy® - są jedynymi dżinsami, których look jest coraz bardziej oryginalny i zindywidualizowany wraz z upływem czasu” dodaje Josh.
 
   Kampania „Live Unbuttoned. Żyj. Bez zapięć” łączy całą gamę różnorodnych działań komunikacyjnych zaplanowanych przez Levis’a® wspierających 501® wiosną 2009. Działania współgrają z opiniami na temat Levi’s® 501® Jeans’ button fly- czyli znaku rozpoznawczego Levi’sa® utrzymującego się już od wielu lat. Josh Beech wraz z zespołem Snish są główną atrakcją figurującą na www.levi.com